从奥康到康龙解码“中国时尚体验休闲专家”加封之

  2017年9月9日,奥康国际旗下子品牌康龙迎来了自己的16周岁生日。一直致力于打造“中国休闲皮鞋第一品牌”的康龙已经摸爬滚打16载,而其品牌发展更像是一场塑形之旅,跟随社会潮流的变化与时俱进,多方位多形式的不断尝试让其“中国时尚体验休闲专家”之名和“放松一下”的品牌主张越发深入。

  2001年,奥康一举跨入休闲市场,康龙品牌横空而出。这在当时,不仅影响了奥康自身,也引领和拓宽了整个温州鞋的领域和格局。而康龙品牌一经正式推出,就全面导入CIS系统,并在、福建东南台投入大量的广告宣传,甚至不惜重金邀请了影视巨星黄日华担任其形象代言人,可谓引起了社会的广泛关注。而那时的“康龙情,中国行”形象推广会几乎情系神州大地,“康龙情,休闲行”的广告语更是响彻。于是,这个奥康国际旗下子品牌康龙很快就开始运营。

  2007年,康龙在被授予“中国休闲鞋业消费者首选第一品牌”。2010年,康龙签约湖南卫视当红主持团体“快乐家族”,品牌新形象全面启动。2014年,康龙推出时尚体验休闲综合体——康龙休闲馆,定位中国时尚体验休闲专家。随着时代潮流的变化,康龙始终与时俱进,但这条看似百变的巨龙却有一个不变的核心词——休闲。

  2016年,康龙与瑞丽达成战略合作,相继邀请了李晨、麦迪娜、张雨剑等众明星为康龙新一轮产品拍摄平面宣传相片,并于奥康28周岁庆典上再出重拳,推出首批自主研发生产的时尚运动系列鞋款,这标志着康龙在进军运动板块的道中于研发生产工艺上的一次重要突破。

  快速消费时代,鞋服行业除了要考虑电子商务对消费者购买决策的深度控制外,更要考虑消费者购买实体商品以外的体验需求。基于新的挑战和传统陈旧的营销方式,康龙早在2014年就推出了全新时尚体验休闲综合体——康龙休闲馆。

  “相比传统消费模式,康龙休闲馆除了注重商品销售之外,更加注重品牌价值的重塑与消费氛围的营造,希望消费者在购买到自身所需商品的前提下,能够得到更多上的满足,始终保持愉悦的心情完成购物。”康龙一负责人解释道。

  现如今,电商是鞋行业不可或缺的营销形式,而康龙也是线上线下双轨运行。可相对网络平台,实体店最大的优势就是用户体验和服务。在电商的强势下,“做足体验”可以是线下实体店的发力点。于是康龙并没有放松对实体店的运营,反而通过休闲馆这样的形式去进行重新塑造,这也在一定程度上体现了“中国时尚体验休闲专家”的精准定位,将让康龙的发展蓝图愈加清晰明朗。

  2016年8月8日,奥康28周岁生日庆典在温州隆重举行,期间奥康借康龙再出重拳,推出首批自主研发生产的时尚运动系列鞋款,这标志着奥康、康龙在进军运动板块的道中于研发生产工艺上的一次重要突破。

  据悉,自奥康提出新战略以来,其就以多个维度深耕休闲市场。而奥康布局运动板块的计划“已久”,自2015年运动鞋服市场止跌回暖以来,奥康旗下康龙休闲鞋的设计样式,便已经有向户外运动靠拢的迹象,加之打出“穿康龙,去旅行”的广告语,颇有试水户外运动板块的意图。

  康龙品牌现核心人群定位为活力青年,故进军运动领域不再是梦,相信未来能够在全新的市场得到源源不断的突破和进步。而康龙也承诺继续以“物超所值”的产品和一站式的购物体验建立与消费者的情感链接,将“放松一下”的品牌主行到底。